읽고 쓰는 행위가 당연하지 않은 시대, 사람들이 ‘텍스트’에 주목하고 있다! 과거의 텍스트는 단순한 글을 의미했으며, 이를 이용한 문화생활은 흔치 않았다. 그러나, 오늘날은 다양한 경로에서 텍스트와 관련된 콘텐츠를 접할 수 있다. ‘HIP’한 것을 좋아하는 젊은 세대는 어떤 방식으로 텍스트를 ‘HIP’하게 즐기고 있을까?읽고 쓰는 나 멋지죠? 최근 독서 고나련 대중문화 발달, 텍스트 중심 서비스 이용자 증가 등으로 ‘텍스트 힙(Text Hip)’이라는 신조어가 등장했다. 이는 독서와 기록 등 텍스트와 관련한 행위를 멋지다고 느끼는

내 동생~ 곱슬 푸들~ 개구쟁이 내 동생! 오늘날 반려동물은 가족의 일원이다. 일명 ‘펫팸족(petfam族)’은 반려동물을 위한 소비가 곧 나의 기쁨인 이들을 가리킨다. 이에 본지에서는 반려동물 관련 시장의 성장과 동물복지에 관해 이야기하고자 한다.반려동물과 살어리랏다 젊은 세대를 중심으로 반려동물을 가족처럼 여기는 사람이 늘면서 ‘펫코노미(pet+economy)’ 시장이 산업의 중요한 축으로 떠오르고 있다. 이에 동물로 인해 생겨난 경제적 효과에 대해 살펴봤다. 펫코노미의 성장, 그것을 알아보다=최근 ▲급격한 경제성장 ▲노령인구

으쌰라 으쌰~! 붉은 악마로 넘실거리며 민족의 아리아가 울리는 경기장은 재미와 감동, 수익을 보장한다. 78조 원. 이는 지난해 스포츠 산업의 매출액이다. 나날이 성장하는 스포츠 산업을 보며 본지에서는 스포츠를 둘러싼 문화와 마케팅, 스포츠 종목에 대해 조명해 봤다.보고, 사고, 말하는 스포츠 스포츠를 향한 관심이 늘며 스포츠 팬덤이 커짐과 동시에, 이들을 겨냥한 마케팅의 열기도 오르고 있다. 스포츠 팬과 이들을 공략하는 마케팅, 그 좌표를 살펴보았다. 경기 직관, 현장감의 재미=코로나19 팬데믹 이후 직관 경기의 인기가 오르는 추

독립서점을 투어하는 ‘서점투어’ 코스를 들어봤는가? 카페, 홈스테이 등을 겸하며 운영하는 독립서점은 20·30세대에서 높은 인기를 끌고 있다. 이에 본지에서는 작은 세계를 지키는 독립서점의 현위치와 전망을 알아봤다. 점점 빠져든다 독립서점 책을 읽고, 문화 향유의 공간 역할을 하는 독립서점이 화제다. 과거의 서점은 단순히 책만 파는 공간이었다면, 현재는 다양한 경험을 할 수 있는 독립서점으로 탈바꿈하고 있다. 독립서점과 지역서점, 그 차이점은?=독립서점과 지역서점은 유사한 의미가 있지만 동일하지 않다. 독립서점은 책방지기의 취향과

‘언니들 안녕! 마루가 팝업스토어 열었다!’ 유명 웹툰 ‘마루는 강쥐’ 팝업스토어의 소개글이다. 다들 한 번쯤은 좋아하는 캐릭터 또는 브랜드의 팝업스토어 소식을 들어 본 적 있을 것이다. 다양한 체험존과 포토부스를 보유한 팝업스토어는 소비자에게 큰 사랑을 받고 있다. 팝업스토어, 과연 어떤 매력으로 대중을 사로잡은 것일까?팝업스토어, 경험해보셨어요? 팝업스토어란 특정 제품을 일정 기간 판매하고 사라지는 매장이다. 팝업스토어는 MZ세대 사이에서 놀이공간으로 부상하고 있다. 이들의 놀이터인 팝업스토어, 그 세계로 빠져 보자. 팝업스토어

'나'를 향한 관심은 누구나 갖고 있다. 관심의 표출과 활용 방식에서 차이가 나타난다. 최근 Z세대는 자신을 나노 단위로 분석하며 스스로를 이해하고, 콘텐츠를 생성한다. 나아가 본인을 브랜딩하기도 하는 Z세대의 ‘나에 충실‘한 문화를 파헤쳐보자. Z세대의 나 사용법 아폴론 신전에 새겨진 ‘너 자신을 알라’는 메시지는 ‘나’를 향한 외침이다. 시대를 관통한 이 목소리는 Z세대의 ‘셀프 분석 트렌드’와도 닮아있다. ‘나 자신을 알기 위한’ 적극적인 움직임은 성격분석과 신체내부 관리에까지 퍼졌다. 이에 본지에서는 Z세대의

'힙트래디션'이란 유행에 밝다는 의미의 힙과 전통적이라는 뜻의 트래디션이 합쳐진 신조어로, 전통문화를 신선하게 재해석하는 행위를 의미한다. 이러한 힙트래디션은 특히 MZ세대를 위주로 전파되고 있다. 이에 본지에서는 힙트래디션에 대해 알아보고자 한다.전통을 사랑하는 MZ세대 힙트래디션? 트렌디 포지션!=젊은 세대들이 전통문화를 새로운 문화코드로 받아들이면서 힙트래디션이 트렌드로 떠오르게 됐다. 사람들이 열광할 만한 것을 SNS에 게시하기를 원하는 MZ세대의 특성이 반영된 것이기도 하다. 이은희 인하대 교수(소비자학과)는

‘꽃향기만 남기고 갔단다~’ 우리는 숏폼 챌린지의 바다 속에 살고 있다. 숏폼 챌린지는 간단하면서도 중독성 있는 노래와 안무로 유행을 이끈다. 그야말로 MZ세대가 사랑하는 ‘알잘딱깔센’(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스있게)의 대표 콘텐츠다. 이러한 숏폼 콘텐츠는 이제 챌린지를 넘어 애니메이션, 드라마 등 다양한 형태로 제작되고 있다. 숏폼의 발전 방향에 대해 파고들어 보자.얇고 길게? 아니 짧고 강하게! 숏폼 콘텐츠란 적게는 초 단위부터 시작해서 최대 10분 이내에 끝나는 짧은 영상을 뜻한다. 콘텐츠 홍수의 시대 속에서 숏폼은 당당히

4차 산업혁명 시대의 발달과 함께 ‘인공지능(이하 AI)’는 가파른 성장세를 보였다.또한 논문을 작성하거나 그림을 그리는 등 창작의 영역만큼은 인간을 대체할 수 없다는 예상을 뒤엎는 AI의 능력이 화제가 되고 있다.AI, 정말 사람의 역할을 대체할 수 있을까?과제도 AI가 대신해 주는 시대 지난해 11월, 미국의 인공지능 연구기관 Open AI가 대화 전문 AI ‘ChatGPT’를 공개했다. 이는 사용자 텍스트에 맞춰 함께 대화하는 서비스로 논문 작성 코딩 작곡 등 다양한 분야의 업무까지 수행할 수 있다. 세계의 이목을 사로잡

혼자 사는 1인 가구가 대부분인 대학생이라면 누구나 한 번쯤은 ‘공동 구매’ 또는 ‘소포장 구매’를 해 본 적이 있을 것이다. 이러한 구매 방식이 ‘체리슈머’의 소비 방식에 속한다는 것을 알고 있는가? 체리슈머는 생소한 단어지만, 이들의 소비 방법은 생소하지 않을 것이다. 이에 본지에서는 체리슈머에 대해 자세히 알아보고자 한다.지출은 줄이고 혜택은 누려요! 체리슈머란 최대한 효율적으로 구매하는 전략적인 소비자를 뜻한다. 이들은 한정된 자원을 극대화해 활용하기 위해서 비용 대비 효용이 뛰어난 것만 골라 소비한다. 최근 경기가 어려워지

“Do you know BTS?” 해외에서 대한민국을 소개할 때 사용하는 질문이다.‘HOT’, ‘소녀시대’에 이어 ‘방탄소년단’, ‘블랙핑크’까지 세계의 중심에서 한류를 외칠 때 K-POP은 빼놓을 수 없는 요소가 됐다.현재 성공 가도를 질주 중인 K-POP부터 함께 성장해온 팬덤 문화까지 알아보도록 하자. 난 몰랐어 K-POP이 이리 다채로운지! ‘K-POP’이란 Korean-POPular music의 준말로, 아이돌 그룹과 댄스 장르 중심의 음악이다. 다양한 음악 장르가 혼합된 것이 특징이며, ▲EDM ▲댄스 뮤직 ▲틴 팝 등으

‘달나라 치즈는 어떤 맛일까?’ 어릴 적 ‘월레스와 그로밋’이라는 애니메이션을 본 적 있는 사람이라면 누구나 한 번쯤은 상상해 봤을 것이다. 어딘가 모르게 투박한 영상미와 기묘한 상상력이 돋보이는 해당 애니메이션은 ‘스톱모션’이라는 영상 기법을 통해 탄생했다. 스톱모션은 어떤 기법일까? 본지에서 함께 알아보도록 하자.춤추는 사진, 스톱모션! ‘스톱모션’이란 정지된 상태의 인형이나 오브제를 1프레임 단위로 조금씩 움직여 카메라로 촬영하는 애니메이션 제작기법이다. 많은 대학생이 어린 시절 접했던 ‘꼬마 펭귄 핑구’, ‘코렐라인’ 등은

최근 한국 최초의 버추얼 인플루언서 ‘로지’, 무신사 광고 모델 유아인을 본뜬 ‘무아인’ 등 가상 인간은 우리가 자주 사용하는 매체 속으로 침투해 현대인의 삶과 아주 밀접하게 닿아 있다. 사람들은 왜 가상 인간에 주목하기 시작한 걸까? 선풍적인 인기의 주인공, 가상 인간에 대해 알아보자.사람인 줄 알았는데, 가상 인간? ‘가상 인간’이란 컴퓨터 그래픽과 인공지능(AI) 기술로 만들어낸 가상의 인물을 말한다. 에스파의 뮤직비디오에 출현한 ‘나비스(naevis)’, ‘무아인(무신사+유아인)’ 등 우리 주변에 새롭게 등장한

‘인디음악’은 어느새 우리 삶 속으로 깊게 침투했다. 잔나비, 볼빨간사춘기 등 3세대 인디 뮤지션들의 음악은 대한민국 어딜 가나 흘러나온다. 인디 1세대로 불리는 크라잉넛, 델리스파이스의 노래는 여전히 전 세대의 사랑을 받고 있다. 어느 순간부터 우리 삶 속에 스며든 인디음악에 대해 알아보자.인디음악의 세계로 빠져봐요! 동아기획이 뿌리내리고 크라잉넛이 키운 대한민국 인디음악의 역사를 잔나비, 볼빨간사춘기 등 다양한 인디 뮤지션들이 꽃 피우고 있다. 마이너 문화로 평가되던 인디음악은 어느새 하나의 대중문화 요소로 자리매김했다. 이에

'응답하라 1994’의 주인공 성나정은 대학 농구의 열렬한 팬으로 등장한다. 또 다른 주연 칠봉이는 촉망받는 대학 야구 선수로 비춰진다. 드라마를 통해 알 수 있듯이 90년대 당시 대학 스포츠의 열기는 뜨거웠다. 그러나 오늘날 대학 스포츠는 ‘그들만의 리그’로 변모했다. 대중의 관심과 사랑을 한 몸에 받던 대학 스포츠는 왜 침체의 길로 접어들었을까?외면받는 대학 스포츠, 무엇이 문제일까? 프로스포츠 출범 전, 대학 스포츠는 고교스포츠와 더불어 대중들의 큰 사랑을 받았다. 심지어 프로스포츠 출범 후인 1990년대 중·후반까지도

‘다이어트하기’, 살면서 다들 한 번씩 해본 다짐일 것이다. 그러나 우리 주변에는 다이어트를 방해하는 요소가 너무 많다. 휴대폰 터치 몇 번이면 집으로 찾아오는 배달 음식, 친구들과의 술자리 등은 이상을 향한 우리의 이성을 뒤흔들며 결국 식욕에 굴복하게 만든다. 식욕과 이성 사이에서 고뇌하는 당신에게 소개해줄 트렌드가 있다. 그것은 즐거운 식사, 재밌는 운동으로 건강을 관리하는 ‘헬시플레저’이다.꿩 먹고 알 먹고, 재미 잡고 건강 잡고 헬시플레저는 ‘건강관리’를 뜻하는 ’healthy’와 ‘즐거워진다’를 뜻하는 영어 ‘pleasur

돈만으로는 구입할 수 없는 상품을 당신은 구입해본 경험이 있는가? MZ세대들은 과감히 돈을 지불할 뿐만 아니라 모든 수단을 동원해서라도 자신만의 ‘득템력’을 뽐내고 있다. 이에 ‘득템력’이라는 능력치를 가진 MZ세대들, 이들은 어떤 방식으로 소비하고 있을까.희소성을 추구하는 우리의 소비 ‘득템’은 얻는다는 뜻의 한자인 ‘득(得)’과 영어 ‘아이템(item)’의 합성어로, 경제적 지불 능력만으로는 얻기 어려운, 희소한 상품을 얻을 수 있는 소비자의 능력을 ‘득템력’이라고 한다. MZ세대들의 소비 트렌드로 떠오르고 있는 ‘득템력’에 대

“여보시오 농부님네 이내말을 들어보소 아-나농부들 말 들어요~”(『긴농부가』中)농촌의 비주류층이라고 할지라도, MZ세대인 청년농의 활약상은 자못 돋보인다.전국 곳곳에서 트렌디한 아이디어로 농촌에 새 활력을 불어넣고 있는 MZ세대, 청년농들의 말을 들어보지 않겠는가.농촌의 차세대 미래 주역은 우리! MZ세대로 불리는 2030세대 청년들이 도시 생활에 싫증을 느꼈거나, 취업난 속에서 새로운 희망을 찾고자 귀농·귀촌에 뛰어들고 있다. 성공을 꿈꾸며 농촌에서의 인생 2막을 시작한 MZ세대들의 귀농·귀촌, 이들이 만들어가는 농촌은 어떤 곳일

과거의 우리는 한복을 ‘명절’에만 입는 옷으로 인식했지만, 지금은 아니다. 최근 K-POP과 동북공정 등의 이슈로 ‘우리 문화’에 대한 관심이 높아지면서 한복도 우리의 일상과 가까워지고 있다. 우리 모두 취향에 맞는 생활한복을 입고 ‘힙’한 우리 문화를 즐기는 한복 패셔니스타가 돼보자.생활한복, 어떻게 변해왔을까? 1,600년간 이어진 우리나라 고유의복인 한복은 그 세월에 맞게 수많은 변천사를 거듭해왔다. 21세기 무렵, 일상생활에 편리하게 제작된 생활한복이 등장하면서 생활한복은 더 이상 특별한 날에만 입는 예복이 아니라 일상 속에

100년이 지나도 썩지 않는 일회용품들과 불필요한 소비로 아파하는 지구. 병들어가는 지구를 보며 MZ세대들은 적극적으로 친환경적인 삶을 실천함으로써 사회, 환경, 지구촌 등에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 이에 친환경적인 삶의 한 트렌드로 굳어져 버린 ‘친환경 소비’, MZ세대는 어떻게 실천하고 있을까?지구를 사랑하는 MZ세대 친환경 시대를 넘어 인류가 살아남기 위해 선택이 아닌 필수로 환경을 보호해야만 하는 필(必)환경 시대가 도래하면서 친환경에 대한 MZ세대들의 관심이 나날이 증가하고 있다. 친환경 소비의 중심은 바로 우리=그린